ДЖУН-ПАРК

/ ПРОЕКТ

МТС Junior — подписка для детей и подростков, объединяющая развлечения, образование и цифровые сервисы — включая КИОН, МТС Музыку, Логик Лайк и другие — в единой экосистеме МТС для молодой аудитории.

/ ЗАДАЧА

Познакомить молодую аудиторию с подпиской МТС Junior через новые каналы коммуникации, укрепив позитивное восприятие бренда МТС и повысив осведомлённость о сервисах экосистемы, входящих в подписку.

Чтобы опыт ощущался как настоящий парк аттракционов, мы добавили картинг, полосы препятствий, охоту за артефактами и десятки небольших игровых моментов для увеличения времени сессии и повторных визитов. В результате получился брендированный опыт, который прежде всего ощущался как по-настоящему весёлая игра в Roblox — и лишь потом как промоактивация.

В зоне МТС Музыки игроки создавали треки, прыгая по гигантским синтезаторным батутам, вдохновлённым разными музыкальными жанрами. Зона ЛогикЛайк превращала образовательные задачи в большой лабиринт-головоломку с интерактивными вопросами и механиками решения задач.

Поскольку показывать стриминговые фильмы или медиаконтент напрямую в Roblox технически на тот момент (2023) было невозможно, мы превратили КИОН в интерактивный киносет, где игроки исследовали разные жанры, играли в прятки и становились частью геймплея в роли персонажей.

Визуальная концепция строилась вокруг яркого киберпанк-парка аттракционов, сочетающего иммерсивное развлечение с чёткой брендовой интеграцией. Каждая среда отражала отдельную часть подписки, сохраняя игровую атмосферу, рассчитанную на детей.

ОДНОЙ ИЗ ГЛАВНЫХ ТВОРЧЕСКИХ ЗАДАЧ БЫЛ ПЕРЕВОД СЕРВИСОВ ПОДПИСКИ — МНОГИЕ ИЗ КОТОРЫХ ОПИРАЮТСЯ НА МЕДИАКОНТЕНТ, НЕДОСТУПНЫЙ НАПРЯМУЮ ВНУТРИ ROBLOX — В УВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ИГРОВЫЕ МЕХАНИКИ. ВМЕСТО БУКВАЛЬНОГО ВОССОЗДАНИЯ СЕРВИСОВ МЫ СОСРЕДОТОЧИЛИСЬ НА ПЕРЕДАЧЕ ДУХА ПОДПИСКИ ЧЕРЕЗ ИГРОВЫЕ СЦЕНАРИИ, КОТОРЫЕ БЫЛИ ЗАХВАТЫВАЮЩИМИ, ВОЗНАГРАЖДАЮЩИМИ И ПОНЯТНЫМИ ДЛЯ ДЕТЕЙ.

СОВМЕСТНО С MOSAIC МЫ РАЗРАБОТАЛИ ДЖУН-ПАРК — ФУТУРИСТИЧЕСКИЙ ПАРК АТТРАКЦИОНОВ, ГДЕ КАЖДАЯ ЗОНА ПРЕДСТАВЛЯЛА ОТДЕЛЬНУЮ ЧАСТЬ ЭКОСИСТЕМЫ МТС JUNIOR ЧЕРЕЗ ГЕЙМПЛЕЙ. ЧТОБЫ СТИМУЛИРОВАТЬ ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ, МЫ ВНЕДРИЛИ ОДНУ ИЗ ПЕРВЫХ СИСТЕМ ROBUX-НАГРАД В БРЕНДИРОВАННЫХ ROBLOX-АКТИВАЦИЯХ — САМЫЕ АКТИВНЫЕ ИГРОКИ КАЖДЫЕ ДВЕ НЕДЕЛИ ПОЛУЧАЛИ ЖЕЛАННЫЕ ВИРТУАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ.

ЦИФРОВЫЕ СЕРВИСЫ
СТАЛИ ИГРОЙ

/ РЕШЕНИЕ

/ РЕЗУЛЬТАТЫ