М.ПРАЗДНИК

/ ПРОЕКТ

М.Видео — один из ведущих ритейлеров электроники в России. Совместно с MOSAIC мы запустили одну из первых брендированных ритейл-активаций в Roblox, превратив физический шоурум электроники в интерактивный цифровой опыт для молодой аудитории.

/ ЗАДАЧА

Повысить актуальность М.Видео среди молодой аудитории через новый цифровой канал коммуникации, трансформировав традиционный ритейл в вовлекающий брендированный опыт. Задача — создать мир, в который игроки захотят возвращаться, выстраивая долгосрочное взаимодействие и раннюю лояльность к бренду через геймплей.

Проект помог М.Видео занять позицию первопроходца в иммерсивном ритейл-опыте — доказав, что даже бренд потребительской электроники может выстраивать связь с будущими покупателями через игровую культуру.

Чтобы мир ощущался как вознаграждение, а не реклама, геймплей стал ключевой механикой вовлечения. Игроки проходили мини-игры, соревновались в скоростных челленджах, зарабатывали брендированную валюту и разблокировали награды через повторные визиты. Сезонные обновления — включая масштабное новогоднее расширение — добавляли новые локации, временные механики и поводы возвращаться.

ВМЕСТО ОЧЕРЕДНОГО БРЕНДИРОВАННОГО МИРА МЫ ПРЕВРАТИЛИ МАГАЗИН М.ВИДЕО В ИНТЕРАКТИВНУЮ ROBLOX-СРЕДУ, ГДЕ ТЕХНОЛОГИИ СТАЛИ ЧАСТЬЮ ГЕЙМПЛЕЯ. РАЗРАБОТАННЫЙ СОВМЕСТНО С MOSAIC В 2022 ГОДУ КАК ОДНА ИЗ НАШИХ ПЕРВЫХ БРЕНДИРОВАННЫХ ROBLOX-АКТИВАЦИЙ, ПРОЕКТ ВОССОЗДАЛ ЛОГИКУ РЕАЛЬНОГО ШОУРУМА М.ВИДЕО — АДАПТИРОВАВ ВЫКЛАДКУ ТОВАРОВ, НАВИГАЦИЮ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В ЦИФРОВОМ ФОРМАТЕ ДЛЯ МОЛОДОЙ АУДИТОРИИ.

/ РЕШЕНИЕ

/ РЕЗУЛЬТАТЫ

В 2022 году мы перенесли кампанию «Назад в школу» М.Видео в Roblox — с виртуальным шоурумом и культовым джинглом Александра Пушного. 200К+ визитов. Первые в индустрии.