РИИЛ ТАУН

/ ПРОЕКТ

МТС РИИЛ — молодёжный мобильный тариф, созданный вокруг цифровой культуры, социальной связи и постоянной коммуникации. Для поддержки запуска МТС представил смелое новое креативное направление с актёром Марком Эйдельштейном в роли лица кампании.

/ ЗАДАЧА

Повысить узнаваемость тарифа МТС РИИЛ через инновационные цифровые каналы коммуникации, укрепив восприятие МТС как современного и трендового бренда среди молодой аудитории. Дополнительная задача — донести экосистему сервисов тарифа через иммерсивное взаимодействие.

Каждая локация РИИЛ ТАУН отражала продукт через геймплей. "ГИГА ТАУЭР" — сбор 50 ГБ с препятствиями, "ЧАТ-ПАРК" — награда за скорость публикаций, "ЮРЕНТ-ДРАЙВ" — гонки на самокатах как ключевая механика, "ФЛЕКСОВАЯ" — музыка и танцевальная культура. Финальная точка, "РИИЛ ЛОКА", предлагала командные соревнования за территорию и доступ к эксклюзивным UGC-наградам — всё подкреплено призами, бонусными механиками и лимитированными цифровыми наградами.

Выбор клана стал одновременно игровой механикой и способом персонализации. Игроки могли вступить в "РИИЛ ТОКЕРЫ" — для тех, кто создаёт и публикует контент; "РИИЛ РАЙДЕРЫ" — вокруг культуры самокатов; "РИИЛ НОЧНЫЕ" — для ночных игроков; или "РИИЛ ФЛЕКСЕРЫ" — про музыку и самовыражение. Каждый клан предлагал уникальные бонусы, пути прокачки и персональный способ взаимодействия с миром.

Для связи с тарифом РИИЛ игрокам предлагалось активировать виртуальный внутриигровой тариф перед входом в город — по аналогии с реальной мобильной подпиской. Более 850 000 игроков завершили активацию в первый месяц, сделав это одной из самых сильных механик вовлечения в опыте.

Создание киберпанк-города потребовало баланса между атмосферой футуристического мира и близостью к бренду. С помощью освещения, тумана и визуальных эффектов мы создали богатую среду, где брендовые элементы ощущались органично и усиливали логику каждой мини-игры.

МЫ РАЗРАБОТАЛИ РИИЛ ТАУН — ФУТУРИСТИЧЕСКИЙ ГОРОД В ROBLOX, ГДЕ КАЖДАЯ ЛОКАЦИЯ ОТРАЖАЛА ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРИФА РИИЛ ЧЕРЕЗ ГЕЙМПЛЕЙ. ДЛЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ ОПЫТА ИГРОКИ МОГЛИ ВСТУПИТЬ В ОДИН ИЗ НЕСКОЛЬКИХ КЛАНОВ С УНИКАЛЬНЫМИ СТИЛЯМИ ИГРЫ И НАГРАДАМИ, А ДОСТУП В ГОРОД ОТКРЫВАЛСЯ ПОСЛЕ АКТИВАЦИИ ВИРТУАЛЬНОГО ВНУТРИИГРОВОГО ТАРИФА ПО АНАЛОГИИ С РЕАЛЬНЫМ. САМЫЕ АКТИВНЫЕ УЧАСТНИКИ ПОЛУЧАЛИ БРЕНДИРОВАННЫЕ ПРИЗЫ И ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ ЦИФРОВЫЕ АКСЕССУАРЫ МТС РИИЛ × LA ROUTINE.

/ РЕШЕНИЕ

/ РЕЗУЛЬТАТЫ