SLAVDALAND

/ ПРОЕКТ

Фиджитал-активация в Roblox, созданная для превращения экосистемы бутилированной воды Slavda в геймплей — объединяя реальные продукты, брендированный опыт и цифровые награды для молодой аудитории.

/ ЗАДАЧА

Переосмыслить, как детский бренд воды может коммуницировать с молодой аудиторией — превратив промышленный производственный процесс в увлекательный игровой опыт. Задача — найти баланс между образованием, брендовым сторителлингом и развлечением, выстраивая прочную связь между физическим продуктом и цифровым взаимодействием.

Мир продвигался через собственную экосистему Slavda — соцсети и PR-поддержку детской линейки воды. Поскольку активация была привязана к ограниченной кампании, после её завершения опыт остался доступен как самостоятельный брендированный мир — а не живой проект с сезонными обновлениями.

Для связи физического продукта с цифровым опытом Slavda разместила коды активации под настоящими крышками бутылок. Игроки вводили их в Roblox для разблокировки эксклюзивного контента и наград — превращая обычную покупку в часть геймплея и укрепляя связь между продуктом и брендовым опытом.

Одним из главных творческих вызовов был баланс между образовательным сторителлингом и развлекательным геймплеем. Производство воды — сложный технологический процесс, поэтому вместо перегрузки игроков техническими деталями мы упростили механики, снизили визуальную сложность и сосредоточились на интуитивных взаимодействиях, которые ощущались как игра, а не урок.

Игроки не попадали в готовый мир — они сами его строили. Прогрессия строилась вокруг строительства и открытий: сборка заводских зон, разблокировка лабораторий и постепенное восстановление полного производственного цикла. Этот подход превращал обучение в действие и делал опыт вознаграждающим с первой же сессии.

ВМЕСТО ОЧЕРЕДНОГО БРЕНДИРОВАННОГО МИРА МЫ ПРЕВРАТИЛИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПРОЦЕСС ВОДЫ СЛАВДА В ГЕЙМПЛЕЙ. ВДОХНОВИВШИСЬ РЕАЛЬНЫМ ЦИКЛОМ ПРОИЗВОДСТВА, МЫ ВОССОЗДАЛИ ИНТЕРАКТИВНЫЙ ЗАВОД, ГДЕ ИГРОКИ ИССЛЕДОВАЛИ, КАК ЧИСТАЯ ВОДА ДОБЫВАЕТСЯ, ОЧИЩАЕТСЯ И РАЗЛИВАЕТСЯ ПО БУТЫЛКАМ — ПРЕВРАЩАЯ ОБЫЧНЫЙ ПРОДУКТ В УВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦИФРОВОЙ ОПЫТ ДЛЯ ДЕТЕЙ.

/ РЕШЕНИЕ

/ РЕЗУЛЬТАТЫ

Дети купили детскую воду СЛАВДА, открыли крышку, ввели код — и получили награду в Roblox. 29,7К активаций доказали: кратчайший путь между полкой магазина и игровой сессией — это правильная механика.