МАНГОМИР

/ ПРОЕКТ

ВкусВилл хотел продавать больше египетского манго. Мы построили древнеегипетский мир в Roblox — и подключили его напрямую к их программе лояльности.

/ ЗАДАЧА

Повысить узнаваемость ВкусВилл среди молодой аудитории, создав интерактивную среду с новым каналом продаж через геймифицированную механику лояльности. Задача — превратить сезонный запуск продукта в игровой опыт, который стимулирует и вовлечение, и реальную покупку.

В опыте было три мини-игры, внутриигровая валюта, обмениваемая на скидки ВкусВилл или внутриигровые награды, и редактор аватара с тематическими скинами для роста вовлечённости через персонализацию. Результат — короткий, но яркий брендированный опыт, построенный на моментальном взаимодействии и реальной конверсии.

Ключевым творческим вызовом было совмещение ценностей бренда ВкусВилл — натуральность, доступность, яркость — с образом египетского манго. Мы создали стилизованный древнеегипетский мир с пирамидами, фараонами и тематическими мини-играми. От промоматериалов до дизайна интерфейса и кастомизации — весь опыт был полностью брендированным, при этом сохраняя современный визуальный язык, редкий для брендированных кампаний в Roblox.

Вместо традиционных промоматериалов мы выстроили весь игровой опыт вокруг самого продукта. Для укрепления запоминаемости и лояльности к бренду игроки могли разблокировать два эксклюзивных брендированных UGC-предмета — чтобы активация выходила за пределы игры и становилась частью личной идентичности в Roblox.

Идеальный путь пользователя был простым: пройти активацию, получить награду по программе лояльности и зайти в магазин ВкусВилл за египетским манго. Проект был создан для бесшовной связи геймплея с реальным покупательским поведением через интуитивную петлю вознаграждений.

МЫ НАЧАЛИ С ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ И ВЫЯВИЛИ ГЛАВНЫЕ МОТИВАТОРЫ ИГРОКОВ ROBLOX: СОЦИАЛИЗАЦИЯ, КАСТОМИЗАЦИЯ И НАГРАДЫ. ПОСКОЛЬКУ ЕГИПЕТСКОЕ МАНГО — СЕЗОННЫЙ ПРОДУКТ С ОГРАНИЧЕННЫМ ОКНОМ ПРОДАЖ, ОПЫТ ДОЛЖЕН БЫЛ БЫТЬ ЛЁГКИМ, БЫСТРО ПРОХОДИМЫМ И ВОЗНАГРАЖДАЮЩИМ — БЕЗ РАСЧЁТА НА ДОЛГОСРОЧНОЕ УДЕРЖАНИЕ ИЛИ ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ.

ИГРАЙ. ПОЛУЧАЙ БАЛЛЫ. ПОКУПАЙ ВО ВКУСВИЛЛ.

/ РЕШЕНИЕ

/ РЕЗУЛЬТАТЫ

Виртуальные награды конвертировались в реальные покупательские бенефиты через экосистему лояльности ВкусВилл.